花样翻新，网综终与台综并驾齐驱

本文摘要：《乐队的夏天》海报。本报记者 李夏至叹2019年的综艺节目，来自网络的《乐队的夏天》在今夏进账了最少的注目，《这！就是街舞2》《建构营2019》沿袭爆款热度，《中央广播电视总台2019主持人大赛》在年底以黑马姿态重返，而年度收视率前三的节目皆源于央视，印证了央视台综的很深功底。国内影视行业供给侧改革已入深水区，对海外模式的可怕祭拜涨潮之后，户外真人秀节目渐显疲态，国产综艺格局转入了“综N代”微创意、网综台综双峰并峙的时代。

《乐队的夏天》海报。本报记者 李夏至叹2019年的综艺节目，来自网络的《乐队的夏天》在今夏进账了最少的注目，《这！就是街舞2》《建构营2019》沿袭爆款热度，《中央广播电视总台2019主持人大赛》在年底以黑马姿态重返，而年度收视率前三的节目皆源于央视，印证了央视台综的很深功底。国内影视行业供给侧改革已入深水区，对海外模式的可怕祭拜涨潮之后，户外真人秀节目渐显疲态，国产综艺格局转入了“综N代”微创意、网综台综双峰并峙的时代。

台综网综差异之后增大从视频网站发力制做综艺以来，网综和台综在支出上渐渐追平，明星阵容、制作水平也不相上下，一批批更加年轻化、也更加合乎年轻人爱好的网络综艺开始呈现全新风貌。根据数据机构骨朵传媒的调查，台网受众差异化日益显著，台综和网综在类型、制作上也有了显著分化。年长受众较多的网综里，真人秀和新秀沦为主流，而中老年受众较多的电视综艺市场，棚内录音、以主持人+明星嘉宾为形式的节目以及传统户外真人秀占到大多数。

在骨朵热度指数排行榜名列前十的节目中，仅有《我们的歌》和《幸福大本营》两档为电视综艺，形式就是棚内录音。从内容分类来看，电视综艺沿袭了多年的收视率习惯，以音乐类、户外真人秀类模式节目居多，如《歌手2019》《中国好声音2019》《跳跃吧3》《无限大挑战5》。网络综艺如《中国新的饶舌2019》《妻子的爱情旅行2》《初恋餐厅》等，大多集中于在新秀类、生活仔细观察类。

随着制作经费水涨船高，大型综艺节目早已沦为大平台专属。根据骨朵数据的统计资料，2019年，优酷、爱人奇艺、腾讯、芒果TV四大视频平台与湖南、浙江、东方三大卫视总计七大平台，合力总承包了全年收视率和话题度最低的综艺节目。“现实风”仔细观察类节目愈演愈烈“现实风”也刮起到了综艺圈，在酷云对话合伙人、副总裁吕海媛显然，2019年可以称为仔细观察类综艺的“愈演愈烈年”。

“仔细观察类综艺在2017年只有1部，2018年有3部，到了2019年，数量直线攀升至18部，从电视到网站都占有极大的比例。”吕海媛讲解，仅有湖南卫视，就播映了《我家那闺女》《我家小两口》《我家那小子2》等一系列多档节目，在收视率和话题辩论度上都展现出较好。“综艺从原本乌托邦式的幸福设想，改变为注目女明星婚恋、婆媳关系、分娩生子、二胎等现实话题。”在骨朵传媒撰稿人南风显然，这多少归功于“她经济”的促成，“仔细观察类节目大多是棚内录音，是具有专访性质的，十分有利于节目对外传播特定的观点，可谓现实主义题材的最佳产卵土壤。

”台综微创意，网综朝著回头12月17日，国家广播电视总局节目收视率综合评价大数据系统上线，意味著收视率数据不实现象将获得更进一步遏止。事实上，2019年以来，没一档综艺节目收视率多达2%，年度收视率最低的《中国诗词大会第四季》在年初播映，决赛夜的最低收视率也仅有为全国网1.5%。公开发表数据表明，2019年上半年中国综艺广告市场规模相似220亿元，同比快速增长16.1%，其中网综市场规模约79.71亿元，同比大幅提高56.1%。

从各类综艺吸金情况来看，真人秀节目吸金能力最弱，2019年上半年仅有真人秀节目就招揽赞助数量约294个，创收106.5亿元，远高于其他类型综艺节目。从内容角度来看，电视综艺大多侧重对“综N代”展开“微创意”，如《跳跃吧3》和《无限大挑战5》的团队成员替换、《亲爱的·客栈3》改建节目快综艺形态。网络综艺改革力度显著更大。年度最低人气的综艺当科爱人奇艺《乐队的夏天》，让观众看见了竞技之外音乐类节目的另一种可能性；《奇葩说道6》必要改建节目晋级模式，让导师下场参予辩论；《明星大侦探5》也将惊悚加码，播出的第一个“案中案”甚至前后播出了五期。

虽然网台开始找寻各自的观众群，但2019年从网到台的偏移运送也不少。据不几乎统计资料，2019年“网综上星”相似20档，覆盖面积了《一本好书2》《哈哈农夫》《初恋餐厅》《大叔小馆》等文化类、仔细观察类、户外真人秀类节目。“网综上星”也仍然只是二线卫视的填档最合适，而更加多沦为一线卫视的收视率担任。未来，网台综艺会泾渭分明，内容才是王道的规则将之后通行。

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